20世纪

大众营销

物理的象征文化在20世纪初是这样的尤金山道牌手表他出生于Königsberg，普鲁士(今俄罗斯加里宁格勒)，曾在布鲁塞尔和伦敦师从传奇人物“阿提拉教授”(Louis Durlacher)。在19世纪80年代成功挑战了欧洲最强壮的人之后，他开始了巡回演出北美与Florenz齐格飞并在世界范围内享有盛名。在哈佛,达德利萨金特宣称山多是他所观察过的最好的男子气概标本。1901年，山多在伦敦举办了世界上第一次体格比赛皇家阿尔伯特音乐厅后来，他通过销售各种出版物、设备和饮食产品，以及在英国各地经营连锁健身中心，促进了体育文化的发展。山多健康无瑕的形象(通常只有一块遮羞布装饰)在偶像崇拜的公众的照片中永垂不朽。

体育文化最重要的企业家是Bernarr Macfadden他一生都在弥补童年的弱点。灵感来自警察公报麦克法登获得了健康力量来自拳击，摔跤，以及吃素。作为一名健身斗士，他广泛发表演讲，反对不运动、酒精、毒品、紧身胸衣和拘谨体育杂志创办了半个世纪，并在美国举办了第一次男女体格比赛。麦克法登以凯洛格商学院的方式，创办了各种疗养中心，甚至在他位于芝加哥的健康疗养院(Healthatorium)提供了“身体病理学”博士学位。到1935年纸浆出版帝国，包括真实的故事而且真正的浪漫，声称有3500万读者。

麦克法登不经意间促成了体育文化最伟大的象征——意大利移民——的出现查尔斯·阿特拉斯(安吉洛·西西里亚诺)赢得了在纽约的麦迪逊广场花园“世界上最英俊的男人”(1921年)和“世界上最完美的男人”(1922年)。健康和审美考虑因素，以及肌肉力量，被包括在评判中标准．在英国自然疗法专家弗雷德里克·蒂尔尼的帮助下，阿特拉斯发明了一种叫做动态张力，并通过业务智慧他策划了美国历史上最著名的广告宣传活动之一。在无数的漫画书中，他向三代神经衰弱的年轻人保证，他的邮购课程可以把任何一个97磅重、在海滩上被沙子踢到脸上的弱者变成一个名副其实的大力士，可以挑战任何恶霸。然而，阿特拉斯只是20世纪20年代众多肌肉贩子中最成功的一个。

举重

自19世纪后期以来，举重各种重物越来越受欢迎，主要是由于运动员的努力艾伦·卡尔弗特，费城商人，他受到山多在哥伦比亚世界博览会1893年在芝加哥。卡尔弗特在1902年创立了米洛杠铃公司，并创立了“铁器游戏”(在铁器发明后，举重重物被称为“铁器游戏”)强度杂志为他的产品做广告和宣传的美德举重训练．最重要的是，他的组织开始赞助展览和比赛一战这导致了全国举重协会的成立和规则的标准化。这些创新是由奥特利·库尔特创立的，他是一个马戏团和舞台演员，曾与德斯邦尼接触过;乔治·乔伊特，一名弟子英国摔跤强人乔治·哈肯施密特;以及大卫·威洛比，他于1923年在洛杉矶运动俱乐部举办了第一次全国锦标赛。到20世纪30年代初，举重被纳入国际体操联合会的组织结构业余体育联合会(AAU)的美国它成立于1888年，旨在建立体育运动的标准和统一性。

美国大学联合会之所以成为如此强大的力量，是因为它与国际奥林匹克委员会(IOC)。的奥运会1896年由一位富有的年轻法国人复兴，皮埃尔，顾拜旦男爵，旨在培养国际合作和友好的精神。尽管运动员们努力为了实现现代奥林匹克“更快、更高、更强”的理想，民族主义甚至种族主义的动机往往是比赛的基础。这是一种“适者生存”的心态，几十年来，欧洲国家，主要是英国，法国，德国美国和意大利占据主导地位。法国和德国在体育上的竞争，与政治上的对立，尤其激烈。阿道夫•希特勒，复兴了日耳曼传统，如Volksgeist，扬的民族主义体操他在上世纪30年代支持纳粹“种族科学”理论，并将体育文化作为其核心特征。但纳粹雅利安人至高无上的思想受到了严重的打击，因为雅利安人获得了史无前例的四枚金牌非裔美国人跑步者杰西·欧文斯在1936年柏林奥运会上

从那时起，全民健身运动更多地带有政治色彩而非种族色彩，特别是在体育比赛中的成功越来越多地被用来提升对手的地位冷战意识形态在二战后的时代。同时，体育文化也变得不那么有组织体育而且更多地与身体训练和塑形有关，特别是在20世纪30年代，拳击、摔跤、体操和游泳等运动变得更加专业化。把这两种健身方式结合起来鲍勃霍夫曼，约克(宾夕法尼亚州)杠铃公司创始人，出版商力量与健康他是公认的“美国举重之父”。尽管他相信没有种族或少数民族他认为，美国是各民族的大熔炉，是人类文明的主要代表民主而资本主义，注定会成为世界上最强大、最健康的国家。后二战期间霍夫曼带领他的运动员经历了美国举重的黄金时代，并成功挑战了世界举重锦标赛苏联以及招募、支持和训练运动员的共产主义制度。苏联和他们的卫星国将他们的体育项目国有化，并将奥运会和世界锦标赛的胜利大肆宣扬，以证明他们在体育方面的优势马克思主义．1956年墨尔本奥运会上，重量级选手保罗·安德森带领美国举重选手击败了俄罗斯选手，澳大利亚．

然而，到了20世纪60年代，甚至匈牙利、波兰、日本、古巴和保加利亚的球队都打败了霍夫曼的队伍。这种复苏的一个关键因素是类固醇以及其他提高成绩的物质。最初是1935年由查尔斯·科查吉安分离出来的罗彻斯特大学研究生,合成代谢而且雄激素类固醇被有限地用于恢复受伤的20世纪40年代的士兵和50年代的俄罗斯举重运动员。马里兰州的医生约翰·齐格勒(John Ziegler)在20世纪60年代初率先在美国(约克郡)举重运动员身上使用这种兴奋剂，并迅速推广到几乎所有体育运动和形式的兴奋剂体育活动随着人们发现，在类固醇的帮助下，肌肉质量可以快速、几乎毫不费力地增加。毫无疑问，类固醇彻底改变了健身、发展和竞争的方式。

力量举重霍夫曼在20世纪60年代创立了该公司，强调纯粹的力量。它已经取代奥运会举重，成为美国最普遍的力量运动，而强人比赛对观众的吸引力最大。第一次这样的强人比赛是在1977年环球影城在洛杉矶。后来的活动在世界范围内并吸引了国际领域的关注。