跨媒体讲故事

专业媒体与媒体融合的方法之一是通过跨媒体讲故事,故事是告诉跨多个平台。虽然是紧密联系的跨媒体的品牌和特许经营企业集团(例如,星球大战,矩阵,哈利波特各种迪斯尼特许经营),它不只是参考适应的内容从一个平台到另一个(例如,电影和电影角色提供玩具和游戏的基础)。

相反,西班牙媒体学者卡洛斯·斯科拉里观察到,跨媒体讲故事”是一种特殊的叙事结构,扩大通过两种不同的语言(口头的,标志性的等)、媒体(电影、漫画、电视、视频游戏、等等)。“虽然跨媒体讲故事可以是一个来源的品牌延伸对媒体公司,因此进一步的收入和利润的新听众和销售更多的产品,它也充当一种粉丝参与特定媒体内容放在一起更丰富和更复杂的叙事。

虽然跨媒体讲故事早于互联网,大大延长了媒体融合的可能性。例如,英国电视连续剧医生不同的主题松散,但“非官方”形式的品牌扩展(漫画,小说,记录)早在1960年代,和球迷一直从事生产的“虚拟世界”的另一个电视节目。到2005年媒体融合的到来意味着当英国广播公司确定医生16年停播后,新系列有一个明确的跨媒体格式,等材料特别制作短网络事件,网站内设置医生世界,播客评论电视节目。然而,尚未有媒体已经成为完全transmedia-oriented特许经营;所有有故事的主要来源,如电影、电视节目或书。

媒体融合政策

媒体融合对政策也带来了新的挑战。20世纪的大部分时间,媒体内容是通过特定的平台,如书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影和视频游戏。这些不同的媒体受到不同程度的监管依据是否分布在公共或私人消费,孩子是否能访问的内容,是否一个特定的介质可能对观众有更多的影响,等等。

在21世纪的内容和平台分离,在数字形式与内容现在访问跨多个设备。此外,如上所述,用户自己不仅仅是内容的消费者,但越来越多的生产商和分销商。的环境媒体政策法规的实施从根本上转变为用户更容易地控制自己的媒体环境和年轻用户(“数字原生代”)往往是最熟悉收敛的媒体技术。

媒体公司的性质也发生了变化。例如,苹果电脑公司,公司已经成为世界上最大的音乐。这家搜索引擎公司谷歌公司,扮演一个关键的角色在新闻和电视内容提供给全球观众。如何实现历史悠久的媒体政策的原则,如确保多样性所有权的内容,调节访问的基础上社区内容标准,满足当地需求在全球媒体的时代,是一个主要挑战决策者在媒体融合的时代。