了解品牌的重要性，了解贝纳通有争议的广告努力，以促进热门的社会问题

安德鲁·林德里奇博士:品牌是与产品相关的术语、符号、价值或其他东西，有助于消费者了解他们对产品的看法。

举个例子。可能是英国航空公司。你拥有世界上最受欢迎的航空公司。我们与产品联系在一起的短语或图像，使公司或组织比竞争对手更有优势，因为它不需要传达任何东西，除了品牌价值或它的形象。

泰瑞·奥沙利文博士:一个产品，如果你喜欢，如果你能想象这样一个东西，就是一种基本的功能性的东西，你买它来做一些事情。所以它可能是一双鞋，因为你需要去散步。或者可能是一辆车，因为你需要用一种稍微复杂一点的方式从a点到达B点。

品牌所做的就是给基本产品注入一套附加价值。

BAUKJEN DE swan ARON:有了伊莎贝拉·奥利弗这个品牌，我们想把伊莎贝拉·奥利弗打造成一个现代、自信、性感的品牌，就像我们的顾客一样。我们希望我们的顾客走在街上，当他们把伊莎贝拉放在手提袋上时，能感到自豪，觉得这是一个我想与之联系在一起的品牌。

该品牌背后的支柱是拥有女性想穿的优秀系列——A，经得起时间考验;C，非常舒适。

林德里奇:贝纳通是一家意大利服装公司，在80年代和90年代，该公司有一位创意总监，他显然被赋予无限的权力，可以在任何他想要的东西上设计广告，而这与贝纳通服装没有任何关系。他决定进行一系列的营地广告宣传活动，以提高社会对时事问题的认识，这些问题包括天主教会、非法武器、非洲和石油污染。

其中一个特别让我想到的是两个年轻女孩的广告，大约三、四岁，一个白人女孩非常白，金发，卷曲，淡蓝色的眼睛，坐在一个黑人女孩旁边，她的头发被做成了头上的两根尖刺。暗示是，白人女孩代表天使，或善良，而黑人女孩代表魔鬼，因为头上有角。

贝纳通因为这个广告被批评，有人说，“这是冒犯，这是种族主义，因为你在利用旧的刻板印象。”贝纳通的论点是，如果你看到广告，你立即把白人和天使联系起来，把黑人和魔鬼联系起来，那么这就是你潜意识里的种族主义。不是我们的。我们只有两个漂亮的孩子。你在消极地解读它。

奥沙利文:这是一个令人着迷的领域，但正如我所说，这是一个可能导致一些相当尖锐的争议的领域。因为在一天结束的时候，人们所说的是，消费者被卖给了一个空洞的形象，并不得不为此付出更多的钱，而不仅仅是卖给了一个基本的、理性的产品或商品。